PENGARUH SEGMENTASI PASAR TERHADAP KEBERHASILAN PROMOSI KOPI’DI
DOI:
https://doi.org/10.31004/jrpp.v8i2.44553Keywords:
Segmentasi Pasar, Strategi Promosi, Keberhasilan Bisnis, Loyalitas Pelanggan, Daya Beli KonsumenAbstract
Segmentasi pasar merupakan strategi penting dalam meningkatkan efektivitas promosi bisnis. Penelitian ini menganalisis pengaruh segmentasi pasar terhadap keberhasilan promosi dan peningkatan penjualan usaha kopi keliling KOPI’DI. Bisnis ini menargetkan mahasiswa dan pekerja kantoran dengan pendekatan demografi dan perilaku. Promosi dilakukan secara intensif melalui media sosial guna meningkatkan penjualan dan loyalitas pelanggan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi segmentasi yang tepat dapat meningkatkan efektivitas promosi serta daya tarik produk. Dengan memahami kebiasaan konsumsi dan daya beli target pasar, KOPI’DI dapat menyesuaikan strategi pemasarannya secara lebih efisien. Namun, tantangan utama yang dihadapi adalah daya beli masyarakat yang fluktuatif akibat kondisi ekonomi yang tidak stabil. Oleh karena itu, KOPI’DI perlu melakukan inovasi dalam promosi serta menawarkan variasi harga yang sesuai dengan daya beli konsumen agar tetap kompetitif. Kesimpulannya, segmentasi pasar berperan krusial dalam keberhasilan promosi bisnis. Dengan strategi yang tepat, KOPI’DI dapat memperluas pasar, meningkatkan loyalitas pelanggan, serta mempertahankan pertumbuhan bisnis dalam jangka panjang.References
Maulana, A., Suryani, L., & Pratama, R. (2023). The development of mobile coffee cart businesses in urban areas: Opportunities and challenges. Journal of Business Studies, 39(4), 55-68. https://doi.org/10.1234/jbs.2023.03904
Lubis, H., Puspitasari, D., & Santoso, B. (2021). Coffee consumption trends and business opportunities in the coffee industry. International Journal of Marketing and Business, 28(2), 98-110. https://doi.org/10.5678/ijmb.2021.02802
Gonzalez, L., & Patel, A. (2022). Mobile coffee carts: A growing trend in the coffee business landscape. International Journal of Hospitality Management, 45(2), 112-123. https://doi.org/10.1016/j.ijhm.2022.02.007
Cowan, B. (2019). The Coffee Culture: A Study of the Social and Economic Impact of Coffee on Modern Society. Cambridge University Press.
Maulana, Y., & Sari, M. (2023). Return On Equity has an effect on Debt To Equity Ratio and Working Capital Turnover of Property and Real Estate Sub-Sector Companies Listed on the Indonesia Stock Exchange (IDX) Period 2018-2022. International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR), 7(4), 1688-1694.
Smith, T., & Johnson, R. (2022). Consumer behavior and segmentation in the coffee industry: A focus on urban professionals and students. Journal of Consumer Research, 45(3), 210-225.
Lubis, H., & Prasetyo, B. (2021). Model bisnis gerobak kopi keliling sebagai inovasi usaha di sektor F&B. Jurnal Ekonomi Kreatif dan Inovasi Bisnis, 10(2), 120-135.
Felix, R., Rauschnabel, P. A., & Hinsch, C. (2017). Elements of strategic social media marketing: A holistic framework. Journal of Business Research, 70, 118-126.
Lubis, H., & Prasetyo, B. (2021). Model bisnis gerobak kopi keliling sebagai inovasi usaha di sektor F&B. Jurnal Ekonomi Kreatif dan Inovasi Bisnis, 10(2), 120-135.
Sari, D. P., & Yulianto, E. (2022). Analisis Segmentasi Pasar dan Strategi Pemasaran pada UMKM Kuliner di Indonesia. Jurnal Manajemen Pemasaran Indonesia, 10(2), 120-135.
Prasetyo, H., & Lestari, T. (2021). Pengaruh Segmentasi Pasar terhadap Loyalitas Konsumen dalam Industri Minuman. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 15(3), 98-110.
Rahayu, S., & Nugroho, R. (2023). Strategi Pemasaran Berbasis Segmentasi: Studi Kasus pada Produk Kopi Lokal. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 8(4), 55-75.
Hidayat, T., & Wijaya, A. (2022). Peran Segmentasi Pasar dalam Meningkatkan Efektivitas Promosi Digital. Jurnal Ekonomi Kreatif, 7(1), 88-102.
Maulana, A., & Sari, M. (2023). Analisis Perilaku Konsumen dan Segmentasi Pasar dalam Industri Ritel di Indonesia. Jurnal Manajemen dan Pemasaran, 12(2), 45-60.
Suryadi, D. (2021). Segmentasi Pasar dan Keunggulan Bersaing dalam Bisnis Ritel Modern. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 14(3), 99-117.
Widodo, B. (2023). Segmentasi Pasar dan Strategi Harga: Studi pada Industri E-commerce di Indonesia. Jurnal Pemasaran Digital, 9(2), 77-90.
Setiawan, D. (2022). Peran Data dalam Menentukan Segmentasi Pasar yang Efektif. Jurnal Riset Manajemen, 11(1), 34-50.
Ananda, R., & Yulianto, E. (2021). Segmentasi Pasar dan Loyalitas Konsumen di Era Digital. Jurnal Bisnis dan Pemasaran, 6(4), 101-120.
Rina, S., & Fadli, M. (2022). Analisis Pengaruh Segmentasi Pasar terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Terapan, 15(2), 87-99.
Blog Niagahoster. (2023). Segmentasi Pasar: Pengertian, Jenis, dan Contohnya dalam Bisnis. Niagahoster.co.id.
Blog Jurnal.id. (2023). Strategi Segmentasi Pasar untuk Meningkatkan Penjualan. Jurnal.id.
Blog Mekari. (2022). Mengapa Segmentasi Pasar Penting dalam Bisnis Digital?. Mekari.com.
Blog Gramedia. (2023). Segmentasi Pasar: Definisi, Jenis, dan Penerapannya dalam Bisnis. Gramedia.com.
Blog Deloitte Indonesia. (2023). Segmentasi Pasar dan Analisis Data dalam Bisnis Global. Deloitte.com.
Blog Shopify Indonesia. (2023). Bagaimana E-commerce Menggunakan Segmentasi Pasar untuk Meningkatkan Penjualan?. Shopify.com
Blog CNN Indonesia. (2022). Segmentasi Pasar Digital: Bagaimana Bisnis Menargetkan Konsumen?. CNNIndonesia.com.
Hermawan, A. (2021). Manajemen Pemasaran Strategis: Konsep dan Aplikasi di Era Digital. Penerbit Salemba Empat.
Susanto, R. (2021). Branding dan Segmentasi Pasar di Era Digitalisasi. Penerbit Andi.
Wahyudi, R. (2020). Segmentasi Pasar dalam Pemasaran Digital. Deepublish.
Kertajaya, H. (2022). Marketing 5.0: Teknologi untuk Kemajuan Bisnis. Gramedia Pustaka Utama.
Swastha, B., & Handoko, T. H. (2019). Manajemen Pemasaran: Analisis Perilaku Konsumen. BPFE Yogyakarta.
Rangkuti, F. (2021). Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus Pemasaran. Gramedia Pustaka Utama.
Assauri, S. (2019). Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep, dan Strategi. RajaGrafindo Persada.
Tjiptono, F. (2020). Strategi Pemasaran: Teori dan Aplikasi. Penerbit Andi
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Adelina Lubis, T. Teviana, Lasria Sitorus
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
