PERAN INSTAGRAM DALAM MENINGKATKAN STRATEGI PEMASARAN KOPI”KAMPONG KOPI BAWAKARAENG” DI KABUPATEN GOWA
DOI:
https://doi.org/10.31004/jrpp.v8i3.51708Keywords:
Instagram, Strategi Pemasaran, Kopi Lokal, Media Sosial, Kampong Kopi BawakaraengAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran media sosial Instagram dalam meningkatkan strategi pemasaran kopi “Kampong Kopi Bawakaraeng” di Kabupaten Gowa serta mengidentifikasi hambatan-hambatan yang dihadapi dalam pemanfaatannya. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi terhadap pengelola Kampong Kopi Bawakaraeng. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Instagram berperan penting dalam memperkuat strategi pemasaran melalui fitur-fitur seperti Feed, Stories, Reels, dan Live yang digunakan untuk memperkenalkan produk, membangun interaksi dengan konsumen, serta meningkatkan brand awareness dan citra positif produk kopi lokal. Instagram juga berfungsi sebagai sarana komunikasi dua arah yang efektif antara produsen dan konsumen, sekaligus sebagai media edukasi dan pembentukan komunitas pecinta kopi. Namun, pemanfaatan Instagram belum berjalan optimal karena terdapat berbagai hambatan, baik internal maupun eksternal. Hambatan internal meliputi keterbatasan sumber daya manusia, kurangnya kemampuan teknis dalam pembuatan konten digital, serta keterbatasan fasilitas dan anggaran promosi. Hambatan eksternal mencakup keterbatasan jaringan internet, rendahnya literasi digital masyarakat, serta persaingan dengan merek kopi lain di media sosial. Oleh karena itu, diperlukan peningkatan kapasitas digital pengelola, dukungan infrastruktur, serta kolaborasi dengan berbagai pihak untuk mengoptimalkan pemanfaatan Instagram sebagai media pemasaran yang efektif dan berkelanjutan bagi pengembangan produk kopi lokal.References
Agribisnis, P. S., Pertanian, F., & Padjadjaran, U. (2021). ANALISIS TREN PENCARIAN INFORMASI : KASUS KEDAI KOPI RAMU ANALYSIS OF INFORMATION SEEKING TRENDS : THE CASE OF RAMU COFEE SHOP Linda Ramadhanti *, Sri Fatimah. 7(2), 1254–1270.
Andini, P., Tinakartika Rinda, R., & Manager, Y. (2022). Peran Inovasi Produk Dan Pemasaran Bisnis Kuliner Melalui Media Sosial Instagram Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Umkm Kopi Keluarga. Agustus, 5(3), 352–362.
April, N., Salsabila, P., Lubis, I., & Salsabila, R. (2024). Peran UMKM ( Usaha Mikro , Kecil , Dan Menengah ) Dalam Meningkatkan Pembangunan Ekonomi Di Indonesia. 2(3).
Aulia, A. D. N., & Hadita, H. (2024). Utilization of Instagram Social Media as a Marketing Promotion Media for Coffee Shops in Bekasi (Study on Instagram Account @Janjiancoffee). Formosa Journal of Applied Sciences, 3(1), 11–20. https://doi.org/10.55927/fjas.v3i1.7481
Fadilah, M. A., & Fahreza, M. R. (2024). PENERAPAN STRATEGI KONTEN MARKETING UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DAN BRAND INTEREST DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM MAHATMA COFFEE PT. MAHAT MASAGI UNIVERSITAS PADJADJARAN. Journal of Social and Economics Research, 6(1), 2292–2311.
Hutabarat, Z. S., Riady, Y., Amral, S., Sumiharti, S., Susanti, H., Saputra, T., Affrian, R., & Taufan, A. (2023). Teaching Practice Program in College of Education – Creativity, Emotional Intelligence and Locus of Control. Jurnal Kependidikan: Jurnal Hasil Penelitian Dan Kajian Kepustakaan Di Bidang Pendidikan, Pengajaran Dan Pembelajaran, 9(1), 244. https://doi.org/10.33394/jk.v9i1.6416
Indonesia, D. (2022). Pengguna media sosial di Indonesia capai 191 juta pada 2022. Diakses Dari Https://Dataindonesia. Id/Digital/Detail/Pengguna-Media-Sosial-Di-Indonesia-Capai-191-Juta-Pada-2022.
Juniari, N. K. E., Febrianto, I. G. A., Rusdiarnata, I. K., Pranadewi, P. M. A., & Sudiparwati, P. A. (2025). Efektivitas Instagram Sebagai Media Pemasaran Di Kopiung Hand Crafted Coffee Denpasar. Jurnal Bisnis Hospitaliti, 14(1), 1–12. https://doi.org/10.52352/jbh.v14i1.1817
Khandajaya, I. (2025). Pengembangan Kualitas Content Media Sosial untuk Meningkatkan Brand Engagement di Bucu Cafe Umalas Badung Bali. Politeknik Negeri Bali.
Manik, Y. M., Rahim, A., Harman, H., Hutabarat, Z. S., Dacholfany, I., Yati, Y., Rizkiwati, B. Y., & Sembiring, B. (2023). Tracing Teacher Performance : Commitment and Work Motivation of Jambi Province Teachers. 15, 6437–6445. https://doi.org/10.35445/alishlah.v15i4.3200
Masni, H., Rahima, A., & Hutabarat, Z. S. (2021). Implementasi Penanaman Kesadaran Pentingnya Keterampilan Soft Skills Entrepreneurship Wadah Pengembangan Fkip Unbari. PROMOSI (Jurnal Pendidikan Ekonomi), 9(2), 52–62. https://doi.org/10.24127/pro.v9i2.4512
Meivanda, R. M., & Zuhri, S. (2024). Pemanfaatan media sosial Instagram dalam meningkatkan brand awareness pada akun@ photose. id. JIIP-Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 7(1), 691–702.
Mursyid, F. T., Adriani, E., & Hutabarat, Z. S. (2024). Integrated Pancasila Values-Based Economic Character Strengthening Program. 16, 1935–1946. https://doi.org/10.35445/alishlah.v16i2.4944
Omeish, F., Al, M., & Khair, N. (2024). Computers in Human Behavior Reports Investigating the impact of AI on improving customer experience through social media marketing : An analysis of Jordanian Millennials. Computers in Human Behavior Reports, 15(July), 100464. https://doi.org/10.1016/j.chbr.2024.100464
Phongsavath, P., Andriani, R., & Saputra Hutabarat, Z. (2022). Perception of Economics Instruction on Technology Instruments to Face the Pandemics Covid-19. Jurnal Ilmiah Dikdaya, 12(1), 68. https://doi.org/10.33087/dikdaya.v12i1.276
Purwandani, R., & Alfando, J. (2019). Peranan media sosial Instagram@ Smrfoodies dalam interaksi sosial. EJournal Ilmu Komunikasi, 7(4), 26–36.
Putra, I. K. A. M., & Astina, K. A. D. (2019). Pemanfaatan media instagram multiple post sebagai sarana edukasi berbasis visual bagi warganet. Jurnal Nawala Visual, 1(2), 113–121.
Rahmawati, E., Hadie, V. F., Siregar, N. A. M., Sukarno, T. D., & Cahyani, D. E. (2020). Dampak media sosial terhadap perubahan perilaku sosial ekonomi petani di Desa Srigading Kabupaten Bantul. Jurnal Ilmiah Membangun Desa Dan Pertanian, 5(1), 27–36.
Rosmiati, R., & Hutabarat, Z. S. (2023). Economics Learning Outcomes of Jambi University Students Given Financial Literacy Analysis and Consumptive Behavior. AL-ISHLAH: Jurnal Pendidikan, 15(2), 2084–2096. https://doi.org/10.35445/alishlah.v15i2.1707
Setyawan, A., & Karsimin, K. (2023). Strategi pemasaran digital bisnis kedai kopi. Journal of Economics and Business UBS, 12(4), 2400–2408.
Surono, Y., Simarmata, J., Riyadi, Y., Yati, Y., Pratiwi, H., & Hutabarat, Z. S. (2024). Looking at Financial Performance, Analysis of its Effect on Share Prices. International Journal of Multidisciplinary Sciences and Arts, 2(2), 260–265. https://doi.org/10.47709/ijmdsa.v2i2.3564
Sutanto, H. A., Rachmansyah, Y., Styowati, W., Safitri, N. D., Tanjung, D. S., Tinggi, S., Ekonomi Bank, I., & Jateng, B. (2024). Peran Media Sosial Instagram dalam Memperluas Jangkauan Pasar UMKM Komoditas Kopi Dusun Sirap Kabupaten Semarang. EconBank: Journal of Economics and Banking, 6, 288–297.
Technology, I., Strategy, M., & Technology, I. (2023). Marketing Strategy Through Instagram Social Media Izzat Rizal Sekolah Tinggi Ilmu Komunikasi Profesi Indonesia. 6(August), 176–184.
Untari, D., & Fajariana, D. E. (2018). Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial Instagram ( Studi Deskriptif Pada Akun @ Subur _ Batik ). 2(2), 271–278.
Utami, C. D., & Wahyuni, A. (2022). Implementasi Experiential Marketing Dan Instagram Untuk Meningkatkan Volume Penjualan Pada Sejahtera Hati Warung Kopi Madiun. Niqosiya: Journal of Economics and Business Research, 2(1), 23–42.
Wulansari, O. D., & Nugroho, R. H. (2024). Analyzing the Impact of Content Marketing, Instagram Social Media, and Customer Reviews on Repeat Purchases: A Case Study of PT Jokopi Indonesia Group. International Journal of Economics Development Research, 5(3), 1673–1686.
Zuhri Saputra Hutabarat, H. M. (2019). Strategi Pengembangan Model Pembelajaran. 3(2), 57–64. https://books.google.com/books?hl=en&lr=&id=pTXsDwAAQBAJ&oi=fnd&pg=PR3&dq=tafsir+isyari&ots=T55f4HFWSp&sig=smuIMVgM6Ei_1HfGw83l-V97ZN8
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Dewi Puspita Sari, Hartini Ramli, Marhayati Marhayati
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
