PENGARUH PROMOSI DAN FASILITAS FISIK TERHADAP MINAT BERKUNJUNG : STUDI PADA TAMAN PENDIDIKAN MANGROVE, BANGKALAN
DOI:
https://doi.org/10.31004/jrpp.v8i3.51278Keywords:
Pemasaran, Pemasaran Strategi, Bauran Pemasaran, Minat BerkunjungAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan fasilitas fisik terhadap minat berkunjung pada Taman Pendidikan Mangrove di Kecamatan Sepulu, Kabupaten Bangkalan. Permasalahan yang melatarbelakangi penelitian ini adalah rendahnya tingkat kunjungan wisatawan akibat promosi yang belum optimal serta kondisi fasilitas fisik yang masih kurang memadai. Kedua faktor tersebut merupakan bagian penting dari bauran pemasaran yang berperan dalam menarik minat dan mempertahankan loyalitas pengunjung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 30 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, yaitu individu yang pernah atau berpotensi mengunjungi Taman Pendidikan Mangrove. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda menggunakan perangkat lunak SmartPLS untuk menguji pengaruh langsung promosi dan fasilitas fisik terhadap minat berkunjung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi dan fasilitas fisik berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung, dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,619. Hal ini berarti kedua variabel independen tersebut mampu menjelaskan 61,9% variasi pada minat berkunjung. Fasilitas fisik memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan promosi, menunjukkan bahwa kenyamanan, kebersihan, dan kelengkapan sarana menjadi faktor penting yang mendorong wisatawan untuk berkunjung. Sementara itu, promosi yang informatif dan mudah diakses tetap berperan dalam meningkatkan kesadaran serta ketertarikan wisatawan terhadap destinasi. Dengan demikian, peningkatan kualitas fasilitas fisik dan strategi promosi yang tepat menjadi kunci dalam mengembangkan daya tarik wisata Taman Pendidikan Mangrove Bangkalan.References
Ahmadi, L. (2019). Pengaruh Bauran Ritel (Barang Dagangan, Harga, Promosi, Pelayanan Dan Fasilitas Fisik) Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pengunjung Mr D.I.Y Di Mall Suncity Sidoarjo). Pendidikan Tata Niaga, 07(03), 10–27.
Amiroh, I., Rahmi, D., Dwitanti, E., & Supeno, B. (2022). Strategi Bauran Pemasaran Untuk Bisnis Jasa: Bibliometrik Analisis. Jurnal Ilmiah Edunomika, 6(2), 1–14. https://doi.org/10.29040/jie.v6i2.5356
Asmar, & Razak, S. R. (2023). Journal of Management Science ( JMAS ). Journal of Management (JMS ), 4(2), 95–08.
Enggal, T. W., Bukhori, M., & Sudaryanti, D. (2019). Analisa Bauran Pemasaran Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Baju di Beberapa Departement Store di Kota Malang. Jurnal Ilmiah Bisnis Dan Ekonomi Asia, 13(2), 61–70. https://doi.org/10.32812/jibeka.v13i2.116
Kim, J., Jun, J., Park, E., & Lee, C. K. (2018). Investigating public relations as a destination promotion strategy: the role of multiple dimensions of publicity. Journal of Travel and Tourism Marketing, 35(5), 583–594. https://doi.org/10.1080/10548408.2017.1375445
Mulyati, Y., & Afrinata, M. (2018). ANALISIS PENGARUH STRATEGI BAURAN PEMASARAN TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KEMBALI PADA DESTINASI WISATA PANTAI CAROCOK PAINAN KABUPATEN PESISIR SELATAN (STUDI KASUS PADA WISATAWAN DOMESTIK). Jurnal Akuntansi, Ekonomi Dan Manajemen Bisnis, 191–200.
Putri, M. A., & Pratito S. N., SE. M.M, D. W. (2023). Mengungkap Keberhasilan Bauran Pemasaran Pada Usaha Kuliner Toko Roti. Jurnal Stie Semarang (Edisi Elektronik), 15(3), 82–94. https://doi.org/10.33747/stiesmg.v15i3.657
Rahayu, S., Nurahmi, M., & Samsuddin, W. (2024). the Influence of Promotion and Service Quality on Satisfaction and Its Impact on Tourist Loyalty in Historical Tourism Objects. Revista de Gestao Social e Ambiental, 18(4), 1–23. https://doi.org/10.24857/rgsa.v18n4-089
Ristanti, I. D., & Kuswanto, A. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Kepuasan Pengunjung Taman Safari Indonesia Ii Prigen Pasuruan Jawa Timur. PERFORMANCE: Jurnal Bisnis & Akuntansi, 12(1), 15–31. https://doi.org/10.24929/feb.v12i1.1584
Setiawan, P. Y. B., Fudholi, A., & Satibi. (2020). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Kepuasan Dan Loyalitas Pelanggan Produk. Manajemen Dan Pelayanan Farmasi, 6(2), 115–124. Retrieved from https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=42&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjb5aLXiqXbAhXVb30KHchZDIk4KBAWCC4wAQ&url=https%3A%2F%2Fjurnal.ugm.ac.id%2Fjmpf%2Farticle%2Fview%2F29390%2F17543&usg=AOvVaw2mUx8cO0M0VBz16AWxd8MA
Susanto, B., & Nursamsu, N. (2020). Pengaruh Bauran Pemasaran Dan Citra Destinasi Terhadap Minat Berkunjung Kembali Di Desa Wisata Selo Park Nganjuk. Jurnal Riset Entrepreneurship, 3(1), 20. https://doi.org/10.30587/jre.v3i1.1284
Umariyah, S., & Rum, M. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian dan Alternatif Strategi Keripik Gedebok Pisang (Studi Kasus IKM Saeeku Kecamatan Soko Kabupaten Tuban). Agriscience, 3(1), 39–57. https://doi.org/10.21107/agriscience.v3i1.15185
Wowor, V. R. (2013). Bauran Pemasaran Jasa, Pengaruhnya Terhadap Kepuasan Konsumen Pengguna Mobil Toyota Avanza Veloz Pt. Hasjrat Abadi Manado. Jurnal EMBA, 1(4), 1229–1239.
Yuliana, L., Edinov, S., & Fauzi, R. (2023). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Kunjungan Ulang Wisatawan Pantai Padang. Journal of Social and Economics Research, 5(2), 1868–1876.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Aditya Maulana Yusuf, Triana Setiyarini
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
