EFEKTIVITAS PEMASARAN MEDIA SOSIAL DALAM MENINGKATKAN KESADARAN MEREK: STUDI KASUS PADA STARTUP DI INDONESIA
DOI:
https://doi.org/10.31004/jrpp.v8i1.42335Keywords:
Pemasaran Media Sosial, Kesadaran Merek, Startup, Indonesia, Strategi DigitalAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas pemasaran media sosial dalam meningkatkan kesadaran merek pada startup di Indonesia. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui survei kepada 150 responden yang terdiri dari konsumen startup aktif di berbagai platform media sosial, seperti Instagram, Facebook, dan TikTok. Hasil analisis menunjukkan bahwa strategi pemasaran media sosial memiliki pengaruh signifikan terhadap peningkatan kesadaran merek, terutama melalui konten yang interaktif, konsistensi dalam branding, dan penggunaan influencer. Faktor-faktor seperti frekuensi posting, relevansi konten, dan interaksi langsung dengan audiens juga memainkan peran penting dalam menciptakan keterlibatan dan loyalitas konsumen. Penelitian ini menyimpulkan bahwa media sosial adalah alat yang efektif bagi startup untuk membangun dan memperluas kesadaran merek mereka, dengan implikasi penting untuk pengembangan strategi pemasaran digital di masa depan.References
APJII (Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia). (2023). Laporan Survei Internet Indonesia 2023. Jakarta: APJII.
Dwivedi, Y. K., Hughes, D. L., Kar, A. K., Baabdullah, A. M., Grover, P., Abbas, R., & Sharma, S. K. (2022). "Metaverse beyond the hype: Multidisciplinary perspectives on emerging challenges, opportunities, and agenda for research, practice, and policy." International Journal of Information Management, 66, 102542. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2022.102542
Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Statista. (2023). Global digital population as of January 2023.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2021). Social Media Marketing (4th ed.). SAGE Publications.
Zhang, M., Qin, F., Wang, G. A., & Luo, C. (2021). "The impact of live video streaming on online purchase intention." The Service Industries Journal, 41(1-2), 78–102. https://doi.org/10.1080/02642069.2020.1787997
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Dian Oldisan, Muhammad Dadi Priadi, Yull Hartono, Yenni Jufri, Seven Putra
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
