ANALISIS PERAN DIGITAL MARKETING DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DI ERA MEDIA SOSIAL
DOI:
https://doi.org/10.31004/jrpp.v8i2.44921Keywords:
digital marketing, brand awareness, media sosialAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran digital marketing dalam meningkatkan brand awareness di era media sosial. Dalam konteks ini, digital marketing mencakup strategi pemasaran yang memanfaatkan platform digital, seperti media sosial, untuk memperkenalkan dan memperkuat citra merek di mata konsumen. Brand awareness, sebagai salah satu indikator penting dalam pemasaran, mencerminkan sejauh mana konsumen mengenal dan mengingat suatu merek. Melalui studi literatur, penelitian ini mengkaji berbagai sumber yang membahas implementasi digital marketing dalam meningkatkan brand awareness. Hasil analisis menunjukkan bahwa penggunaan media sosial sebagai saluran utama pemasaran digital memiliki dampak signifikan dalam memperluas jangkauan merek dan membangun hubungan yang lebih dekat dengan konsumen. Konten kreatif dan interaktif yang disajikan melalui platform seperti Instagram, TikTok, dan Facebook mampu menarik perhatian audiens dan meningkatkan keterlibatan mereka dengan merek. Selain itu, kolaborasi dengan influencer dan content creator juga terbukti efektif dalam memperkenalkan merek kepada khalayak yang lebih luas dan beragam. Namun, tantangan dalam implementasi digital marketing juga perlu diperhatikan, seperti kebutuhan akan konsistensi dalam pembuatan konten, pemahaman terhadap algoritma media sosial, serta pengelolaan interaksi dengan konsumen secara efisien. Kedepannya, perusahaan perlu terus beradaptasi dengan perkembangan teknologi dan perilaku konsumen untuk mempertahankan dan meningkatkan brand awareness melalui strategi digital marketing yang inovatif dan efektif.References
Adzkar, M. A., Wahono, B., & Khalikussabir, K. (2024). Analisis strategi digital content marketing dalam meningkatkan brand awareness dan omzet pada Wishyouworeit. E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 3(2), 45–55. https://jim.unisma.ac.id/index.php/jrm/article/view/24708
Agul, K., Srinarwati, D. R., & Suhartono, S. (2022). Peran Nilai Persaudaraan Dalam Tradisi Kumpul Kope Terhadap Pelaksanaan Perkawinan Di Manggarai Desa Terong Kecamatan Satarmese. Seminar Nasional Hasil Riset Dan Pengabdian, 4, 19–29.
Arsabita, A. A., Rosita, A. B., Diniarti, E., & Sudiantini, D. (2024). Analisis strategi pemasaran digital untuk meningkatkan brand awareness di kalangan generasi Z. Musytari: Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, 12(10), 91–100. https://doi.org/10.8734/musytari.v12i10.9282
Jahzy, C. A., & Nugroho, R. H. (2024). Optimasi media sosial dalam digital marketing untuk meningkatkan brand awareness dan interaksi konsumen. Reslaj: Religion Education Social Laa Roiba Journal, 6(6), 2455–2465. https://doi.org/10.47467/reslaj.v6i6.1480
Maharani, G., & Azzahra, G. (2023). Systematic literature review: Kebijakan digital marketing dalam meningkatkan brand awareness. Jurnal Ilmiah Manajemen Ekonomi dan Akuntansi (JIMEA), 1(1), 25–35. https://doi.org/10.62017/jimea.v1i1.84
Nabila, N. F., & Winarti, O. (2023). Penerapan digital marketing dan peran content creator pada media sosial guna meningkatkan brand awareness PT. Otak Kanan Surabaya. Jurnal Informasi Pengabdian Masyarakat, 1(3), 136–146. https://doi.org/10.47861/jipm-nalanda.v1i3.322
Parasari, N. S. M., Anggreswari, N. P. Y., Maheswari, A. A. A., & Suanda, I. W. S. W. P. (2025). Peran strategi digital marketing dalam meningkatkan brand awareness XOVID20. Jurnal Maneksi, 14(1), 1–10. https://doi.org/10.31959/jm.v14i1.2932
Qamara, C., & Widiarta, I. P. G. D. (2025). Analisis Potensi dan Strategi Pengembangan Bisnis Peternakan Babi di Wilayah Kota Samarinda. Habitat: Jurnal Ilmiah Ilmu Hewani Dan Peternakan, 3(1), 1–17.
Rizkuna, A., Yusuf, R., Aldiyanti, A., Fanani, A. F., Fajrih, N., Widiarta, I. P. G. D., & Anindyasari, D. (2025). Optimalisasi Produksi Ayam Pejantan melalui Perbaikan Manajemen Pemeliharaan untuk Mendukung Ketahanan Pangan di Kelurahan Lempake, Samarinda. Inovasi Sosial: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(2), 27–35.
Septiarini, E., Susyani, N., & Manggiasih, T. (2024). Analisis pengaruh digital marketing terhadap brand awareness pada e-commerce. Jurnal Ekonomi Efektif, 4(3), 50–60. https://doi.org/10.32493/JEE.v4i3.20117
Setiawan, B., Rachmadtullah, R., Subandowo, M., & Srinarwati, D. R. (2022). Flashcard-Based Augmented Reality To Increase Students’ Scientific Literacy. KnE Social Sciences, 192–201.
Setiawati, I. B., & Ismail, J. (2023). Pemanfaatan digital marketing dalam membangun brand awareness institusi pendidikan tinggi. Jurnal Ilmu Komunikasi, Administrasi Publik dan Kebijakan Negara, 2(1), 15–25. https://doi.org/10.62383/komunikasi.v2i1.199
Srinarwati, D. R. (2015). Women as imagery consumer (Clothes and cosmetics as the phenomena of cultural perspective of postmodernism). Proceeding ISETH (International Summit on Science, Technology, and Humanity), 351–361.
Srinarwati, D. R. (2018). The Disclosure of Life Experience and Its Expression in Cultural Studies Perspective. Budapest International Research and Critics Institute-Journal (BIRCI-Journal), 1(2), 125–141.
Srinarwati, D. R. (2022). Proses simulasi-simulakra-hiperealitas dalam majelis taklim jn Surabaya. Jurnal Komunikasi Profesional, 6(5), 503–515.
Srinarwati, D. R. (2023). Shopping simulation: BTS army hyper-reality on the Tokopedia marketplace. Jurnal Studi Komunikasi, 7(2), 461–474.
Srinarwati, D. R., Sumarno, T., Slamet, J., Widodo, J. P., & Basthomi, Y. (2023). Unleashing the Synergy of Blended Learning in Higher Education during the COVID-19 Pandemic. Journal for ReAttach Therapy and Developmental Diversities, 6(10s), 912–922.
Suyono, S., Suhari, S., Srinarwati, D. R., Lestari, B. B., Saputra, A. W., Almaulana, A. W., & Anugraheni, M. T. I. M. (2023). Peluang Bisnis Menjadi Konten Kreator Di Kalangan Remaja Milenial Pada Era Digital Desa Banjar Kemuning Sedati Sidoarjo. SEWAGATI: Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia, 2(2), 161–167.
Suyono, S., Suhari, S., Srinarwati, D. R., Ulfa, N. S., & Andriayani, N. B. (2022). Optimalisasi Power Point Sebagai Media Pembelajaran Interaktif Untuk Guru Dalam Kegiatan Belajar Mengajar. Jurnal Abdimas Bina Bangsa, 3(1), 185–189.
Suyono, S., Zaman, A. Q., Srinarwati, D. R., Suhari, S., Putri, N. A. F., & Alawiyah, K. (2023). Pelatihan Penyusunan LKPD Berbasis Kurikulum Merdeka Belajar Bagi Guru SMA PKN Se-Kota Surabaya. Manggali, 3(1), 65–73.
Talib, N. R. A., & Sari, M. N. (2024). Analisis efektivitas penggunaan media sosial dalam peningkatan brand awareness pada UMKM Kota Tangerang Selatan di era digital. Jurnal Ekonomi Akuntansi Manajemen Agribisnis, 2(2), 87–96. https://jurnal.faperta-unras.ac.id/index.php/JUREKMA/article/view/318
Widiarta, I. P. G. D., Anindyasari, D., & Mayulu, H. (2025). Mengoptimalkan Limbah Sapi Potong untuk Energi Terbarukan dan Produksi Pupuk Organik dalam Kerangka Ekonomi Sirkular: Implikasi bagi Pengembangan Industri Peternakan Berkelanjutan. FORUM EKONOMI: Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 27(1), 31–41.
Widiarta, I. P. G. D., Anindyasari, D., Qamara, C., & Aprylasari, D. (2025). Community Empowerment and Sustainable Economic Development in Karang Tunggal Village, East Kalimantan. Jurnal Pelayanan Dan Pengabdian Masyarakat Indonesia, 4(1), 6–14.
Widiarta, I. P. G. D., Qamara, C., Agung, A. P., Aini, Q., Wahyuningtyas, A. N., & Anindyasari, D. (2025). Risk Management Strategies of Pig Farmers in Managing Production Challenges and Market Fluctuations. International Journal of Business and Applied Economics, 4(2), 557–572.
Widiarta, I. P. G. D., Suarna, I. W., & Suryani, N. N. (2021). Development strategy of Bali cattle business towards sustainable rural economy. International Journal of Life Sciences, 5(2), 36–47.
Yulian, D., & Krisnanto, U. (2022). Analisis pengaruh digital marketing melalui media sosial terhadap peningkatan brand awareness, satisfaction dan customer loyalty di PT Mayora Indah. Jurnal Riset Perbankan, Manajemen, dan Akuntansi, 5(1), 72–84. https://doi.org/10.56174/jrpma.v5i1.120
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Djoko Widagdo, Zulham Zulham, Muhammad Fazil, Olivia Tahalele, Sandra Ivonnie Telussa, Juni Iswanto
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
