INOVASI BRANDING UMKM KERAJINAN KAYU UNTUK MEMPERLUAS PASAR DAN MENDUKUNG EKONOMI KREATIF DI DESA MOJO RAHAYU
DOI:
https://doi.org/10.31004/cdj.v7i2.56852Keywords:
Branding, UMKM, Kerajinan Kayu, Ekonomi Kreatif, InovasiAbstract
UMKM kerajinan kayu memiliki potensi besar dalam meningkatkan kesejahteraan masyarakat dan memperkuat ekonomi kreatif lokal. Namun, permasalahan branding dan keterbatasan akses pasar sering menjadi kendala dalam pengembangan usaha. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi inovasi branding UMKM kerajinan kayu di Desa Mojo Rahayu agar mampu memperluas pasar sekaligus mendukung keberlanjutan ekonomi kreatif. Metode penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif melalui studi literatur dan observasi lapangan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa identitas visual, digital branding, storytelling, kolaborasi desain, dan sertifikasi produk menjadi faktor kunci dalam memperkuat daya saing. Dengan strategi ini, UMKM kerajinan kayu tidak hanya dapat meningkatkan nilai tambah produk, tetapi juga memperluas pasar hingga ke tingkat globalReferences
Afifah, S., Fauziah Najah, A. (2024). Potential for Empowering Local Wisdom as a Business
Opportunity and Village Economic Development. Jurnal Icameka, 1(1), 951-958. https://icamekaproceedings.fe.uniska kediri.ac.id/index.php/icameka/article/view/78/78
Afifah, S., Sinta, V., Sigit Priyono & Dihan Musofa.(2022). Pendampingan Ekonomi Kreatif
Pembuatan Serbuk Jahe Merah Bagi Remaja Dan Ibu Rumah Tangga Pada Masa Pandemi
Covid-19 Di Desa Tawang Rejo, 1(1), 7680. https://zadama.marospub.com/index.php/journal/article/view/23/55.
Handayani, R., & Putra, A. (2025). Transformasi digital UMKM berbasis komunitas: Studi kasus
di Jawa Timur. Journal of Community Engagement and Development, 7(2), 45–60.
Kementerian Koperasi dan UKM RI. (2021). Strategi Penguatan UMKM Melalui Transformasi
Digital. Jakarta: Kemenkop UKM.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Prasetyo, A., & Nugroho, B. (2022). Peran branding dalam meningkatkan daya saing UMKM di
era digital. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 3(2), 112–120.
Sari, L. P., & Kurniawan, H. (2024). Branding dan storytelling untuk meningkatkan nilai tambah
UMKM. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan Indonesia, 6(1), 88–97.
Taneja, S., & Toombs, L. A. (2014). Putting a face on small businesses: Visibility, viability, and
sustainability. Journal of Marketing Development and Competitiveness, 8(1), 187– 197.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Siti Afifah, Marlina Marlina, Bagus Muzaki
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
