STRATEGI BRANDING DAN PROMOSI DIGITAL BAGI PRODUK LOKAL UNTUK MEMPERLUAS AKSES PASAR
DOI:
https://doi.org/10.31004/cdj.v6i6.55079Keywords:
Branding; Promosi Digital; Produk LokalAbstract
Produk lokal memiliki peran penting dalam mendukung perekonomian daerah dan nasional. Keberadaan UMKM sebagai produsen produk lokal terbukti mampu menyerap tenaga kerja, meningkatkan pendapatan masyarakat, serta menjaga keberlanjutan ekonomi berbasis potensi lokal. Tujuan dilakukan kegiatan ini adalah untuk melakukan strategi branding dan promosi bagi produk local untuk memperluas akses pasar. Metode pelaksanaan kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PkM) ini dirancang menggunakan pendekatan partisipatif dan aplikatif, dengan tujuan meningkatkan kapasitas pelaku usaha produk lokal dalam menerapkan strategi branding dan promosi digital secara efektif dan berkelanjutan. Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat dengan fokus pada strategi branding dan promosi digital bagi produk lokal untuk memperluas akses pasar telah memberikan dampak positif terhadap peningkatan kapasitas pelaku usaha produk lokal. Berdasarkan hasil dan pembahasan, dapat disimpulkan bahwa kegiatan ini berhasil meningkatkan pengetahuan dan kesadaran mitra mengenai pentingnya branding sebagai identitas dan nilai pembeda produk dalam menghadapi persaingan pasar yang semakin kompetitif.References
Aaker, D. A. (2014). Aaker on branding: 20 principles that drive success. New York: Morgan James Publishing.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed.). Harlow: Pearson Education.
Chambers, R. (2017). Can we know better? Reflections for development. Rugby: Practical Action Publishing.
Creswell, J. W., & Poth, C. N. (2018). Qualitative inquiry and research design: Choosing among five approaches (4th ed.). Thousand Oaks, CA: Sage Publications.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59–68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Harlow: Pearson Education.
OECD. (2020). SME and entrepreneurship policy in Indonesia 2020. Paris: OECD Publishing. https://doi.org/10.1787/8f8c5f0b-en
Patton, M. Q. (2015). Qualitative research & evaluation methods (4th ed.). Thousand Oaks, CA: Sage Publications.
Tiago, M. T. P. M. B., & Veríssimo, J. M. C. (2014). Digital marketing and social media: Why bother? Business Horizons, 57(6), 703–708. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2014.07.002
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2020). Social media marketing (3rd ed.). Thousand Oaks, CA: Sage Publications.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Putu Saroyini Piatrini, PA Andiena Nindya Putri
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
