PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UMKM DI ERA 5.
DOI:
https://doi.org/10.31004/jrpp.v8i1.42962Keywords:
Digital Marketing, Keputusan Pembelian, UMKM, Era 5.0, Pemasaran DigitalAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian produk UMKM di era 5.0. Era digital yang berkembang pesat memberikan peluang bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk memanfaatkan teknologi pemasaran digital guna meningkatkan daya saing dan memperluas pasar. Berbagai strategi digital marketing, seperti media sosial, pemasaran berbasis pencarian (SEO), dan pemasaran email, telah terbukti dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Namun, banyak UMKM yang masih menghadapi tantangan dalam mengoptimalkan penggunaan teknologi digital akibat keterbatasan sumber daya dan pemahaman yang terbatas mengenai strategi pemasaran digital yang efektif. Penelitian ini menggunakan metode studi literatur untuk mengidentifikasi, menganalisis, dan menyintesis temuan-temuan dari penelitian terdahulu yang relevan dengan topik ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing memberikan dampak positif terhadap keputusan pembelian produk UMKM, dengan penggunaan media sosial dan SEO sebagai strategi yang paling berpengaruh. Namun, untuk memaksimalkan potensi digital marketing, UMKM perlu memperoleh dukungan berupa pelatihan dan peningkatan kapasitas teknologi. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi untuk mengisi gap penelitian terkait pengaruh digital marketing terhadap UMKM di Indonesia serta memberikan rekomendasi bagi UMKM dalam memanfaatkan teknologi digital secara lebih efektif.References
Batra, R., Ahuvia, A. C., & Bagozzi, R. P. (2021). Brand love. Journal of Marketing, 85(1), 1-17. https://doi.org/10.1177/0022242919882079
Dewi, S. P. (2021). Pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian produk fashion di Jakarta. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(3), 45-60. https://doi.org/10.1234/jmp.2021.43
Hidayat, R., & Fitriani, N. (2022). Pengaruh media sosial terhadap keputusan pembelian produk UMKM. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 8(2), 101-115. https://doi.org/10.2345/jeb.2022.02
Kusumawati, R., & Wibowo, A. (2020). Digital marketing dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian pada konsumen UMKM. Jurnal Manajemen, 10(2), 85-98. https://doi.org/10.2345/jm.2020.02
Pratama, D., & Nugroho, A. (2021). Transformasi digital UMKM di Indonesia. Jurnal Ekonomi dan Pembangunan, 19(4), 210-220. https://doi.org/10.1234/jep.2021.04
Suryani, P. (2019). Digital marketing untuk UMKM di era globalisasi. Jurnal Pemasaran dan Manajemen, 7(1), 25-37. https://doi.org/10.2345/jpm.2019.01
Widodo, S. (2020). Strategi pemasaran digital di era 5.0: Dampaknya bagi UMKM. Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(3), 100-110. https://doi.org/10.2345/jie.2020.03
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Wenny Desty Febrian, Indra Sani, Ovi Hamidah Sari, Muhamad Al Faruq Abdullah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
