PEMODELAN FAKTOR - FAKTOR PENENTU KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SECARA ONLINE MENGGUNAKAN MODEL PROBIT DAN LOGIT
DOI:
https://doi.org/10.31004/jrpp.v8i1.41521Keywords:
E-commerce, Model Probit, Model Logit, Keputusan Pembelian Online, Perilaku KonsumenAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk secara online menggunakan model Probit dan Logit. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kuantitatif menggunakan sampel sebanyak 53 responden yang dipilih melalui metode stratified random sampling. Variabel yang diteliti meliputi persepsi kemudahan penggunaan, kepercayaan online, kualitas informasi produk, persepsi risiko, harga kompetitif, kualitas layanan, dan fitur keamanan transaksi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas responden (92.5%) berada pada rentang usia 17-25 tahun dengan dominasi responden perempuan (58.5%). Analisis deskriptif mengungkapkan bahwa 70% responden menyatakan kemudahan penggunaan platform e-commerce menjadi faktor penting, 44% responden menunjukkan tingkat kepercayaan yang tinggi terhadap belanja online, dan 46.8% responden menilai kualitas informasi produk sebagai faktor yang signifikan. Perbandingan model Probit dan Logit menunjukkan konsistensi hasil dengan perbedaan minor dalam goodness of fit dan signifikansi variabel. Penelitian ini memberikan kontribusi penting bagi pengembangan strategi pemasaran digital dan pemahaman perilaku konsumen dalam konteks e-commerce.References
Abdullah. "Model Perilaku Pembelian Online Melalui Market Place Bukalapak." Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis, 2019.
Aulia, G. (2023). "Faktor- Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Online Melalui Aplikasi Shopee." Universitas Islam Kalimantan Muhammad Arsyad Al-Banjary.
"Faktor-faktor yang Menentukan Keputusan Pembelian Secara Online di Bukalapak pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Undiksha." 2022.
"Faktor- Faktor yang Menentukan Keputusan Pembelian Secara Online di Bukalapak." Prospek: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 2022.
Faktor Penting yang Mempengaruhi Keputusan Belanja Online!" Fazz.com.
Gujarati, D.N., & Porter, D.C. (2009). Basic Econometrics. McGraw-Hill.
Khresnaldi, Fajar. "MODEL PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE." Universitas Islam Sultan Agung, 2018.
"Model Keputusan Pembelian Online Pasca Pandemi Covid-19 melalui Digital Marketing." 2023.
Nasution, A.E., & Pratami, L.P. (2019). "Analisis Faktor- Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Membeli Online." Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara.
Nasution, A.E., & Pratami, L.P. (2019). "Analisis Faktor- Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Membeli Online." Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara.
Simamora, J.T.M., Muslim, F., & Arief, H.A. (2024). "Analisis Faktor- Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Melalui Online Shop Pada Mahasiswa." Universitas Jambi.
Wardoyo, W., & Andini, I. (2020). "Faktor- Faktor yang Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online pada Mahasiswa Universitas Gunadarma." Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma.
Wicaksono, Bagas Rifki. "PENGARUIT KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN." Universitas Negeri Yogyakarta, 2016.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Jernita Lo Risma Br Tambun Saribu, Dicka Chandra Pandiangan, Yolantrin Teresha Oxanovena, Tia Wandriani, Daniel Manalu, Friady Friady, Anisa Putri, Dicky Perwira Ompusunggu
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
