PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA TOKO YESKO JAYA PEMATANG SIANTAR
DOI:
https://doi.org/10.31004/cdj.v6i6.54511Keywords:
Harga, Kualitas Produk, Minat Beli, Pemasaran.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membuktikan pengaruh Harga (X1) dan Kualitas Produk (X2) secara parsial maupun simultan terhadap Minat Beli Konsumen (Y) di Toko Yesko Jaya. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan menyebarkan kuesioner kepada sejumlah konsumen Toko Yesko Jaya. Data dianalisis menggunakan Anal Kualitas produk memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli sebesar 58,0%, dengan nilai t hitung(4,510) lebih besar daripada nilai t tabel (2,048).Harga memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli sebesar 45,2%, dengan nilai t hitung (3,725) lebih besar daripada nilai t tabel (2,048).Kualitas produk dan harga secara simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli, dengan kontribusi pengaruh sebesar 65,5% dan nilai F hitung (25,800) lebih besar daripada nilai F tabel (3,35).Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa kualitas produk dan harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli, baik secara individual maupun simultan.isis Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa:References
Kotler, P., & Armstrong, G. (Tahun Publikasi Sumber Anda). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi Ke-X. Jakarta: Penerbit Erlangga.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (Tahun Publikasi Sumber Anda). Perilaku Konsumen. Edisi Ke-X. Jakarta: Penerbit Indeks.
Tjiptono, F. (Tahun Publikasi Sumber Anda). Strategi Pemasaran. Edisi Ke-X. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Sudarmanto , Gunawan R. 2005. Analisis Regresi Linier deangan SPSS. Cetakan
Aldoko, D., Suharyono, S., & Yuliyanto, E. (2016). PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP CITRA MEREK DAN DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi 2012/2013 Universitas Brawijaya yang Melakukan Pembelian Produk Tupperware).
Algifari. (2015). Analisis Regresi untuk Bisnis dan Ekonomi. Yogyakarta: BPFE.
Dharmmestha, Basu Swasta (2014). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty.Griffin R.W., dan Ronald, J.E. (2003). Dasar-Dasar Pemasaran. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Hurriyati, R. (2015). Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen. Bandung: Alfabeta.Istijanto. (2014). Riset Sumber Daya Manusia. Jakarta: Gramedia Pustaka
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Risma Nurhaini Munte, Andien Fauzyah Simatupang, Innayah Jauhana Nasution, Siti Azzahra Surin, Fingki Tria Bila, Ada Arta Yulia Simarmata
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
