EDUKASI BRANDING PRODUK LOKAL SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN BERKELANJUTAN BAGI UMKM
DOI:
https://doi.org/10.31004/cdj.v6i3.48386Keywords:
Edukasi; Branding; Pemasaran; UMKMAbstract
Branding merupakan bagian penting dari strategi pemasaran yang berkelanjutan. Branding tidak hanya menyangkut logo dan kemasan, tetapi mencakup nilai-nilai dan identitas yang ingin dikomunikasikan kepada konsumen. Tujuan melakukan kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat untuk mengedukasi branding produk lokal sebagai strategi pemasaran berkelanjutan bagi UMKM. Metode yang digunakan dalam kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini adalah kajian pustaka (library research), yaitu metode pengumpulan data dan informasi yang dilakukan melalui penelusuran terhadap berbagai sumber literatur yang relevan dengan topik edukasi branding. Berdasarkan hasil kajian literatur yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa edukasi branding terhadap produk lokal memiliki peran yang signifikan dalam mendukung strategi pemasaran berkelanjutan bagi UMKM. Branding yang kuat mampu meningkatkan daya saing produk lokal melalui penciptaan identitas merek yang konsisten, citra positif di mata konsumen, serta loyalitas pelanggan dalam jangka panjang.References
Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands. New York: The Free Press.
Belz, F. M., & Peattie, K. (2012). Sustainability Marketing: A Global Perspective. John Wiley & Sons.
Kementerian Koperasi dan UKM Republik Indonesia. (2023). Data UMKM Tahun 2023. https://kemenkopukm.go.id
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Kusumawati, D., & Dhewanto, W. (2020). Digital Branding Strategy for Indonesian MSMEs. Journal of Entrepreneurship, Business and Economics, 8(2), 113–131.
Maulana, A., & Arifianti, Y. (2021). Literasi Digital dan Strategi Branding UMKM di Masa Pandemi. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 9(2), 122–130.
Setiowati, R. (2021). Strategi Branding Produk UMKM: Studi Kasus pada Produk Lokal Indonesia. Jurnal Ekonomi Kreatif dan Kewirausahaan, 5(1), 33–45.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Aslichah Aslichah, Muhammad Asir, Herdiyanti Herdiyanti, I Kadek Wira Dharma Prayana
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
