PENGARUH PEMASARAN DIGITAL DAN KEMUDAHAN PENGGUNAAN PLATFORM MARKETPLACE ONLINE SHOPEE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAHASISWA PADA PRODUK FASHION
DOI:
https://doi.org/10.31004/jrpp.v7i3.30190Keywords:
Pemasaran Digital, Kemudahan Penggunaan Marketplace, Keputusan Pembelian MahasiswaAbstract
Studi penelitian berikut ini menguji apakah pemasaran digital dan kenyamanan penggunaan platform marketplace online Shopee secara serentak berdampak positif serta signifikan berkenaan dengan pembelian produk fashion oleh mahasiswa. Penggunaan Teknik analisis data yaitu teknik kuantitatif asosiatif beserta dukungan program SPSS IBM versi 25. Pengumpulan data primer dilakukan melalui pengisian kuesioner atau observasi, sedangkan data sekunder diperoleh dari literatur, artikel, informasi online, dan sumber-sumber lainnya. Regresi linier berganda dipakai untuk menganalisis data dengan mengikutsertakan mahasiswa yang secara aktif menggunakan platform marketplace online Shopee sebagai responden. 100 responden terlibat dalam penelitian serta kuesioner yang disebarkan melalui Google Form sebagai data utama. Temuan dari penelitian ini menegaskan bahwa pemasaran digital dan aksesibilitas platform marketplace online Shopee berdampak signifikan serta positif terkait penentuan konsumen mahasiswa dalam konteks produk fashion. Untuk mempertahankan dan memperluas eksistensinya, perusahaan perlu mengidentifikasi strategi yang sesuai, serta memberi pengalaman penggunaan platform marketplace.References
Aplikasi SPSS versi 25 IBM.
Dewi Komala Sari, SE.MM, Alshaf Pebrianggara, SE. MM, Mas Oetarjo, SE. MM, BKP, (2021) Buku Ajar Digital Marketing. Sidoarjo, Umida Press.
Dr. H. Mashur Razak,SE,M.M, (2016). Perilaku Konsumen. Makasar. Alauddin University Press.
EdwinZusrony, S.E.,M.M., M.Kom,(2016). Perilaku Konsumen Di Era Modern, Semarang. Yayasan Prima Agus Teknik.
I Alifa, (2021). Metodelogi Penelitian, Jurnal Manejemen. 13 (2). 232-236.
Nopy Ernawati, Lina Noersanti, ( 2020 ) Penagaruh Persepsi Manfaat, Kemudahan Penggunaan Dan Kepercayaan Terhadap Minat Pengguna Pada Apliksi OVO. Jurnal Manajemen STEI, 03 (02)
Raka Anugrah Ihsan, Haya Jauza Afifah, Laila Jasmien, Miizan Nur Qisthi, Syti Sarah Maesaroh (2023).Pengaruh Pemasaran Digital Dan Kemudahan Penggunaan Platform Marketplace Shopee Terhadap Minat Beli Mahasiswa Bisnis Digital, Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 16 (1), 157-167. DOI: https://doi.org/10.51903/e-bisnis.v16i1
Sabtarini Kusumaningsih, Joko Sutopo, Fenti Nurlaeli.(2021). Buku Panduan Marketplace Surabaya. Global Aksara Press.
Sugiyono (2019) Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta
Sugiyono. (2017). Metode Kuantitatif. In Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (pp. 13–19).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Muhammad Fuaidil Kirom
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
