Pengaruh Electronic Word Of Mouth, Experiental Marketing dan Store Personality terhadap Keputusan Pembelian di Toko Buku Gramedia

Authors

  • Erlinda Tehuayo Universitas Pattimura
  • Sintiya B.E.D Darso Universitas Pattimura

DOI:

https://doi.org/10.31004/jpdk.v4i6.8816

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh electronic wor  d of mouth, experiental marketing dan store personality terhadap keputusan pembelian produk toko buku gramedia. Metode yang di gunakan dalam penelitian ini adalah asosiatif kuantitatif, teknik pengambilan data dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner secara random untuk mendapatkan data yang obyektif dan representatif . Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa  variabel electronic word of mouth memperngaruhi keputusan pembelian secara signifikan, Hal ini dibuktikan dengan nilai T-statstics sebesar 5,193>1,95 dan koefisien jalur sebesar 0,365>0.  Variabel experiental marketing mempengaruhi keputusan pembelian namun tidak signifikan, Hal ini dibuktikan dengan nilai T-statstics sebesar 1,189<1,95 dan koefisien jalur sebesar 0,107>0. Variabel store personality mempengaruhi keputusan pembelian secara signifikan, Hal ini dibuktikan dengan nilai T-statstics sebesar 4,673>1,95 dan koefisien jalur sebesar 0,737>0

Downloads

Published

2022-11-14

How to Cite

Tehuayo, E. ., & Darso, S. B. . (2022). Pengaruh Electronic Word Of Mouth, Experiental Marketing dan Store Personality terhadap Keputusan Pembelian di Toko Buku Gramedia. Jurnal Pendidikan Dan Konseling (JPDK), 4(6), 3663–3674. https://doi.org/10.31004/jpdk.v4i6.8816

Issue

Vol. 4 No. 6 (2022): Jurnal Pendidikan dan Konseling

Section

Articles

License

Copyright (c) 2022 Erlinda Tehuayo, Sintiya B.E.D Darso

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgement of the works authorship and initial publication in this journal. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journals published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).