Analisa Strategi Pemasaran Produk Gadai Arrum BPKB Pada PT. Pegadaian Syariah Cabang Meulaboh

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi pemasaran produk Arrum BPKB di PT Pegadaian Syariah Cabang Meulaboh. Jenis dari penelitian ini adalah jenis kualitatif dengan menggunakan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan wawancara dan dekumentasi, yang selanjutnya akan dianalisis menggunakan SWOT dan marketing mix. Hasil analisis SWOT diperoleh bahwa terdapat faktor internal dan faktor eksternal yang mempengaruhi strategi pemasaran produk Arrum BPKB. Strategi usulan yang dapat dilakukan oleh perusahaan untuk meminimalisir kelemahan dan ancaman yang terjadi PT Pegadaian Syariah yaitu perusahaan perlu untuk melihat peluang pemasaran di wilayah-wilayah yang sulit dijangkau melalui penjemputan nasabah ke tempat tinggalnya, penyesuaian harga dapat dilakukan oleh perusahaan antara harga produk yang ditawarkan oleh nasabah dan kebutuhan modal usahanya, dan promosi yang diiringi oleh pengadaan cashback, diskon dan biaya promosi lainnya yang membuat calon nasabah tertarik.