Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Deterjen Merek Boom di Kota Ambon
DOI:
https://doi.org/10.31004/jpdk.v4i6.8588Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian deterjen merek Boom dikota Ambon. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Ambon dan jumlah sampel adalah 100 orang responden. Teknik pengambilan sampel mrnggunakan Teknik purposive sampling dengan kriteria responden adalah orang yang membeli dan menggunakan deterjen Boom. Data dikumpul dengan menggunakan kuesioner dan diukur dengan skala Likert. Hasil uji validitas mendapatkan semua item pernyataan adalah valid karena nilai factor loading untuk semua item pertanyaan > 0.5 dan uji reliabilitas menyatakan bahwa alat ukur adalah reliable dimana nilai Cronbach Alpha untuk masing-masing variabel lebih besar dari 0.60. Hasil pengujian pertaman menjelaskan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dimana nilai t untuk kualitas produk adalah 1.839 dengan nilai signifikansi 0.000 lebih kecil dari 0.05 hipotesis kedua, citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dimana nilai t hitung sebesar 2,743 dengan nilai signifikansi sebesar 0.000 lebih kecil dari 0.05.
Downloads
Published
2022-11-09
How to Cite
Reken, F. . (2022). Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Deterjen Merek Boom di Kota Ambon. Jurnal Pendidikan Dan Konseling (JPDK), 4(6), 2460–2471. https://doi.org/10.31004/jpdk.v4i6.8588
Issue
Section
Articles
License
Copyright (c) 2022 Feky Reken
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgement of the works authorship and initial publication in this journal. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journals published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).